Ми живемо в час, який не має прецедентів в історії людства такого масштабу. З’явилися нові методи ведення війни, нові види зброї та нові технології. Штучний інтелект став реальністю. У минулому, коли люди боролися за панування, військова та фінансова влада відігравали центральну роль. Сьогодні методи масового впливу дещо змінилися.

Тепер, коли кожен може ділитися своєю думкою на світовій арені, стало важко контролювати людей за допомогою насильства, демонстрації влади та гноблення. Тому люди шукають нових способів непомітного керівництва іншими. Для цього центральну роль відіграє метод, який називається «м’яка сила».

Термін «м’яка сила», запропонований американським політологом Джозефом Най, використовується для того, щоб змусити інших прийняти власні інтереси та цілі. Він не спирається на традиційні методи, такі як військові чи економічні засоби примусу, які називаються «жорсткою силою». («М’яка сила та публічна дипломатія: переосмислення», Гаазький журнал дипломатії , том 14, № 1-2, 2019) .

Як це має функціонувати? Ця форма влади спирається на приваблення, переконання та здатністю впливати на вподобання інших, не чинячи тиску. Най визнавав, що хоча «жорстка сила» реалізує свої інтереси за допомогою хабарництва та влади, вона не має здатності до приваблення та переконання, з якими погодиться сучасний світ. ( Там само. )

У своїй роботі « М’яка сила: засоби успіху у світовій політиці » Най описує її як «змушення інших бажати тих результатів, яких ви хочете». (Джозеф С. Най-молодший, « М’яка сила: засоби успіху у світовій політиці» , PublicAffairs, 2004, с. 111). Ця форма здійснення влади є більш тонким та стійким методом, ніж застосування жорсткої сили, оскільки вона ґрунтується на добровільній згоді, а не на примусовому підпорядкуванні. Ефект виникає через переконання, що цінності, культура чи зовнішня політика країни чи організації відповідають власним ідеям та інтересам. Це може призвести до ситуації, коли інші країни чи суспільства переслідують ті самі цілі без прямого наказу чи тиску.

Три компоненти м’якої сили

Най згадує три основні категорії, які формують основу м’якої сили: культура, політичні цінності та зовнішня політика. Цікаво також, що якщо ці три елементи вступають у взаємодію, загальна сила м’якої сили на світовій арені стає ще більш вражаючою.

Почнемо з першої основи: культури. Культура є одним з найважливіших елементів м’якої сили. Причина полягає в різноманітності та різноманітті культурних рівнів. Вона охоплює мистецький, літературний та музичний рівні. Ця сила може служити взірцем для наслідування у фільмах, музиці, літературі або навіть у власному способі життя.

Яскравим прикладом є глобальний вплив американської поп-культури, особливо голлівудських фільмів, які поширюють «американський спосіб життя» по всьому світу. Ідея полягає в тому, щоб просувати цей спосіб життя як орієнтир і центр для всіх інших культур. Існують також інші наукові терміни для позначення інших подібних концепцій, таких як євроцентризм.

Окрема мета також полягає в ідеалах переваги. Беручи за приклад концепцію американського способу життя чи євроцентризму, хтось хоче використовувати м’яку силу, щоб поставити власну перевагу над усім іншим, що, своєю чергою, означає, що неєвропейські культури вважаються принципово нижчими або відсталими. Є також країни Азії, які прийняли цей метод, такі як корейська поп-культура під назвою «Халлю». І не забуваймо про Боллівуд, який також відповідає критеріям «м’якої сили», хоча він відіграє другорядну роль на світовій арені та в основному орієнтований на аудиторію з Індії та Пакистану.

Другим фундаментом є власна політика або політичні цінності. Ці цінності, наприклад, є демократією, правами людини, верховенством права та свободою думки. У наш час стало очевидним, що ці цінності є лише лицемірними, якщо подивитися на вирішення світових конфліктів, таких як війна між Газою та Ізраїлем. Але важливим у цьому фундаменті є те, що власні політичні цінності слід вважати взірцевими для всіх інших країн світу. Однак це працює лише за умови, що ці цінності надійно втілені через м’яку силу.

Третьою основою м’якої сили є зовнішня політика країни. У цьому елементі співпраця та багатосторонність відіграють певну роль. Метою цього типу м’якої сили має бути власна автентичність, довіра та готовність віддати частинку свого спокою іншим країнам, які мають проблеми, щоб також діяти як «помічник» на глобальному рівні, тим самим забезпечуючи ефективну співпрацю. Наприклад, Європейський Союз постає як громадянська сила на світовій арені. Це також є частиною м’якої сили. Іншим прикладом є політика розвитку та клімату Європейського Союзу.

Тут я також повинен коротко згадати, що є вчені, які займалися питаннями м’якої сили. Наприклад, політолог Дженіс Біаллі Маттерн виступила з фундаментальною критикою цієї концепції у своєму есе « Чому «м’яка сила» не така вже й м’яка» . Вона стверджує, що привабливість, на якій ґрунтується м’яка сила, не завжди виникає зі вільної волі, а іноді може бути створена завдяки силі дискурсів і, зрештою, навіть шляхом примусу.

У такому випадку м’яка сила не була б настільки «м’якою», як випливає з назви, а радше була б більш непомітною формою контролю, що ґрунтується на впливі на наративи та отриманні домінування над інтерпретаціями. Ця критика ставить під сумнів основну ідею Ная, згідно з якою м’яка сила ґрунтується на добровільному потягу і тому являє собою морально вищу форму здійснення влади. ( Millennium: Journal of International Studies , Vol. 33, No. 3, 2005, p. 583)

Культурна м’яка сила

Тепер я також хотів би обговорити інструменти цієї м’якої сили. Голлівуд є гарним прикладом м’якої сили. Поп-культура також інструменталізується саме для цієї мети. Американські фільми, телесеріали та музика поширили «американський спосіб життя» – втілений у таких очевидних цінностях, як індивідуалізм, свобода та демократія – по всьому світу.

Тонка сила цих аспектів полягає у сприянні позитивному ставленню до США, і це, природно, також зміцнює імідж країни можливостей. Дослідження показують чіткий зв’язок. Це між контактом з фільмами з США та позитивними думками щодо політичних та культурних цінностей в Америці. (Завоювання сердець та розумів: м’яка сила, кіно та громадське сприйняття Сполучених Штатів та Китаю в Бразилії, Global Studies Quarterly , том 3, 2023, с. 2-3)

Не тільки США використовують м’яку силу, але й кожна країна, яка може собі це дозволити. У Китаї концепція м’якої сили активно обговорюється, і цей термін також знайшов своє існування на політичному рівні. (« М’яка сила та конкуренція великих держав: зміщувані піски в балансі сил між Сполученими Штатами та Китаєм» , Джозеф С. Най-молодший, с. 102-103).

За словами Джозефа Ная, у Китаї було опубліковано понад сто статей на цю тему, що свідчить про присутність цієї теми в Китаї ( Там само ). Китай визнав, що володіє важливими ресурсами м’якої сили, зокрема своєю традиційною культурою, і почав систематично використовувати їх для підвищення своєї глобальної привабливості. Наприклад, створення сотень Інститутів Конфуція по всьому світу та поширення китайського медіаконтенту за кордоном є прикладами зусиль Китаю щодо зміцнення своєї м’якої сили ( Там само , с. 31) .

Південна Корея також прагне бути присутньою на світовій арені за допомогою м’якої сили. Наприклад, одним із інструментів цієї м’якої сили є хвиля Халлю, або, як її ще називають, Корейська хвиля. Південній Кореї вдалося змінити глобальне сприйняття за допомогою корейської поп-культури, серіалів та фільмів. В результаті дохід корейського культурного сектору зріс з 1,7 мільярда доларів США до 9,5 мільярда доларів США. ( «Творче майбутнє: продовження співпраці між ЮНЕСКО та Республікою Корея» , с. 2)

Кількість іноземних туристів, які відвідали Південну Корею завдяки фестивалю Халлю, зросла з майже 300 000 у 1998 році, коли почалася Корейська хвиля, до 11,8 мільйона у 2014 році. (Вплив фестивалю Халлю на туризм у Кореї, Бе Ин-сон, Чанг Міх’ян, Пак Ин-Сук та Кім Де-чхоль, Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity , том 3, стаття 22, 2017, с. 2) Міністерство культури Кореї оцінило загальний економічний ефект у 9,48 мільярда доларів США у 2017 році. Такі групи, як BTS, або телешоу, як-от «Squid Game», викликали значний інтерес у всьому світі до корейської культури, мови та способу життя. Тільки в додатку Duolingo після першого сезону «Squid Game» спостерігалося 40% зростання кількості тих, хто вивчає корейську мову. Ці цифри показують, наскільки великою є влада м’якої сили в сучасну епоху та як поп-культура може стати потужним інструментом культурної дипломатії.

Індія свідомо використовує свою різноманітну культуру як ресурс м’якої сили. Уряд Індії також докладає зусиль, щоб стати частиною світової спільноти. Це включає не лише фільми та серіали Боллівуду, а й музику з її танцювальним мистецтвом. Однак слід також зазначити, що вплив перш за все досягає власного населення. (Сила Боллівуду: дослідження можливостей, викликів та сприйняття аудиторією індійського кіно в Китаї, Global Media and China , том 6, 2021, с. 347)

Усе це демонструє, що м’яка сила є багатогранною, і що такі платформи, як Netflix, Spotify, YouTube та TikTok, дозволяють культурним продуктам досягати світової аудиторії незалежно від традиційних «сторожових» організацій, таких як державні мовники чи великі видавництва.

Розвідувальні служби як м’яка сила

Міжнародні медіаорганізації, такі як BBC (базується у Великій Британії), CNN (базується у США) або Al Jazeera (базується в Катарі), відіграють вирішальну роль як актори м’якої сили. Завдяки своєму глобальному охопленню та репортажам вони формують образ подій та країн у світовій громадській думці.

Країна, яка отримує позитивне та широке висвітлення від цих ЗМІ, може виграти від підвищення престижу. І навпаки, негативне або однобоке висвітлення може значно зашкодити іміджу країни. Таким чином, контроль над такими медіа-організаціями або вплив на них може стати значним ресурсом м’якої сили – і це саме той випадок.

Наприклад, розглянемо BBC; Всесвітня служба BBC транслює новини більш ніж 40 мовами через телебачення, радіо та цифрові сервіси. Щотижня вона охоплює 365 мільйонів людей. Ця сила також використовується для перекручування ісламу. Тільки в британських ЗМІ дослідження показало, що 59% усіх проаналізованих статей у друкованому вигляді пов’язували мусульман з негативною поведінкою. Аналогічно, 43% усіх телевізійних матеріалів (трансляційних кліпів) пов’язували мусульман з негативною поведінкою. Потім 37% статей у консервативних/релігійних виданнях були класифіковані як «дуже упереджені». Понад третина всіх статей зображує мусульман у спотвореному або узагальненому вигляді. (Стан висвітлення ісламу та мусульман у ЗМІ: квартальний звіт за жовтень-грудень 2018 року, Файсал Ханіф, Центр моніторингу ЗМІ , 2019, с. 5-6).

Вплив штучного інтелекту

Штучний інтелект, або скорочено ШІ, змінює правила виникнення та поширення м’якої сили. Інструменти на основі ШІ дозволяють створювати фільми, музику та інший культурний контент швидше та дешевше. Водночас алгоритми на стрімінгових платформах та в соціальних мережах забезпечують ефективніше розповсюдження цього контенту, оскільки вони надають рекомендації, точно адаптовані до потреб користувачів.

Якщо розглядати виключно світовий ринок штучного інтелекту, особливо у військовому секторі, можна зробити висновок про його сильне, надзвичайне зростання. Це також зумовлене боротьбою за першість у сфері штучного інтелекту. Згідно зі звітом Стенфордського університету про індекс штучного інтелекту за 2025 рік, уряд США разом із технологічними гігантами інвестував загалом 470,9 мільярда доларів США в технології штучного інтелекту. Ця велика сума становить приблизно 63% усіх світових витрат на штучний інтелект.

Китай є другим за величиною гравцем у світі. Китай інвестує загалом 119,3 мільярда доларів США у штучний інтелект, оскільки уряд має важливу стратегічну мету. Він хоче, щоб Китай став провідною країною у світі в галузі штучного інтелекту до 2030 року. (Звіт про індекс штучного інтелекту 2025, Лоредана Фатторіні, Стенфордський університет, 2025, с. 252-253)

Іншими важливими країнами, які роблять значні інвестиції у штучний інтелект, є Велика Британія, Канада та Німеччина.

Однак, впровадження штучного інтелекту також несе значні ризики. Згенерована штучним інтелектом неправдива інформація, діпфейки та боти можуть бути використані для впливу на думку людей в інших країнах. Це також називається «обчислювальною пропагандою», що означає алгоритмічну автоматизацію поширення дезінформації.

У класичній пропаганді відомо, хто її поширює та яке повідомлення за нею стоїть. Комп’ютерна пропаганда відрізняється: вона анонімна, поширюється надзвичайно швидко та імітує справжні думки. Особливо тривожно: кількість діпфейків швидко зростає (на 550% більше, ніж у 2019 році). До 2025 року очікувалося 8 мільйонів відео. Вже зараз 6% усіх випадків шахрайства пов’язані з діпфейками. (Комп’ютерна пропаганда, дезінформація та демократія: міждисциплінарні стратегії на 2025 рік, Кунле Олавунмі, Міжнародний журнал соціальних наук та досліджень людини , том 8, випуск 9, вересень 2025 р., с. 6874).

Сила штучного інтелекту в м’якій силі полягає в тому, що «власна стратегія ШІ» країни повинна бути спрямована не лише на те, щоб робити все самостійно та бути незалежною. Набагато важливіше створити системи ШІ, які інші країни та люди охоче бажають використовувати за власним бажанням. Коли цей ШІ використовується найчастіше у світі, він створює м’який, але дуже сильний вплив. Це виникає тому, що ШІ глибоко втручається в повсякденне життя людей, а також допомагає приймати важливі рішення.

Цей тип «гострої сили» ставить новий виклик м’якій силі, оскільки він використовує відкритість їхніх суспільств, щоб послабити їх зсередини.

Висновок

М’яка сила дуже потужна, тому що її сила полягає у тонкому впливі, який вона здійснює. Цифри та вплив кожного методу говорять самі за себе. Тому важливо бути інформованим та освітнім, споживаючи медіа, щоб не стати жертвою м’якої сили.

Як мусульмани-ахмаді, ми несемо велику відповідальність, яка полягає не лише в тому, щоб захистити себе від будь-якого неісламського впливу, але й у тому, щоб направити людей на шлях до Аллаха. Однією з жертв м’якої сили є релігія. Серед іншого, робляться спроби представити людям релігію як щось застаріле або примітивне.

Хазрат Халіфатул Масіх V (а.с.) неодноразово попереджав, що слід усіляко захищати себе від негативного впливу ЗМІ. Чим краще людина розуміє систему відволікання уваги, м’якої сили та майбутнє штучного інтелекту, тим більше вона повинна розмірковувати над тим, якою мірою вона сама піддається їхньому впливу.

Джерело: https://www.alhakam.org/soft-power-attraction-cultural-diplomacy-deepfakes